أهم عشرة كتب لكل باحث تسويقي

قبل سبع سنوات بدأت العمل في مجال الأبحاث التسويقية، وواجهت صعوبة بالغة في تحديد مساري المهني إذا لم أحظى بداية بقائد يحب أن يشارك معرفته ورب ضارة نافعة فذلك دفعني للإبحار ضمن عدة كتب عربية وإنجليزية لأنمي معارفي وأصقل مهاراتي لبناء مسار مهني حافل، أحببت أن أشارك الباحثين العاملين في هذا المجال وكذلك المبتدئين طريق مختصر سيساعدهم بإذن الله على ضمان مستقبل مزهر واضعا بين أيديهم أهم عشرة كتب مرجعية يقرأونها لتحقيق ذلك بإذن الله وتوفيقه، وأنوه إلى أن بعض هذه الكتب لم أنهيها حتى اللحظة لضيق الوقت.

الكتاب الأول

Market Research Handbook | by ESOMAR

وهو برأيي الشخصي أفضل مرجع لكل باحث تسويقي من حيث الاختصار، صفحات هذه الكتاب بآخر إصداراته، الإصدار الخامس تجاوزت الستمائة صفحة وهو كفيل بأن يجعلك تعرف شيء عن كل شيء، كما أنه المرجع الأفضل حينما تريد التعرف على أحد أنواع الأبحاث التي لم تتسنى لك الفرصة بعد للعمل عليها، تم تأليفه من قبل عدة أشخاص أعضاء في الجمعية الأوروبية لأبحاث التسويق وأبحاث الرأي.

الكتاب الثاني

The Handbook of Online and Social Media Research | by ESOMAR

وهو أيضا أحد إصدارات الجمعية الأوروبية لأبحاث التسويق وأبحاث الرأي، ويعتبر هذا الكتاب أحد أهم المراجع التي تعتني بالأبحاث التسويقية المستخدمة في عالم الانترنت وتقنياتها بالإضافة إلى الأبحاث ذات العلاقة بالشبكات الاجتماعية، ورغم أني حين قراءتي في صفحات الكتاب وجدت أننا كعادتنا في مؤخرة الركب في تبني هذه التوجهات الجديدة في الأبحاث ولكن من المهم أن تتطلع عليه لتكون من أوائل المتمكنين من أي تقنيات تدخل للمنطقة العربية قبل غيرك

الكتاب الثالث

Say It With Charts | by Gene Zelazny

أحد أهم المهارات وأوائل المهام التي تسند للعاملين بهذا المجال هي كتابة التقارير وتحويل الأرقام إلى رسوم بيانية وهذا الكتاب كفيل ببناء أساسيات ومهارات في وقت قياسي مقارنة بالوقت الذي ستحتاجه لتعلمها أثناء عملك، الكتاب قديم جدا إلا أن أحدث إصداراته كان الإصدار الرابع

الكتاب الرابع

دليل تصميم الاستبيانات | بقلم: المهند السبيعي

تصميم الاستبيانات هو أحد أصعب المهارات وأكثرها حساسية وهي المهارة الأقل اتقانا بين أوساط الباحثين، قرأت في هذا المجال أكثر من عشرة كتب وحضرت دورتين على الانترنت ولخصت كل تجربتي في هذا الكتاب الذي لم ينضج حتى الآن والذي أفكر في أقرب فرصة أجد بها وقت فراغ أن أصدر الإصدار الالكتروني الخامس والأخير وأصدره رسميا بتوفيق الله في المكتبات العامة.

الكتاب الخامس

Questionnaire Design | by Ian Brace

عن نفس الموضوع وهو جانب تصميم الاستبيانات من أكثر من 10 كتب انجليزية قرأتها كان هذا من أفضلها

الكتاب السادس

Marketing Research: An Applied Orientation | by Naresh K Malhotra

الكتاب السابع

Market Research in Practice | by Paul Hague, Nick Hague, Carol-Ann Morgan

الكتاب السادس والسابع هي كتب تطبيقية تساعد الباحث التسويقي على إسقاط المخزون النظري لديه على واقع عملي من خلال ذكر هذين الكتابين للعديد من الأمثلة العملية والحالات الدراسية

الكتاب الثامن

More Guerrilla Marketing Research | by by Robert J. Kaden, Gerald Linda, Jay Conrad Levinson

وهذا الكتاب هدية إلى جمهور القراء الغير المختصين، هذا الكتاب زبدة لأهم منهجيات الأبحاث وهدفه الرئيسي أن يكسر أسطورة أن الأبحاث التسويقية لا يمكن إلا أن تتم من خلال شركات عالمية وهي فعلا أسطورة، يعلمك هذا الكتاب خطوة بخطوة كيف تقوم بالبحث التسويقي بنفسك دون الاستعانة بشركات خارجية

الكتاب التاسع

Qualitative Data Analysis from Start to Finish | by Jamie Harding

كوني تحدثت عن كتابة تقارير الأبحاث الكمية فيجب أن أتطرق لكتاب عن كتابة تقارير الأبحاث الوصفية أو النوعية كما يسميها البعض، مهارات كتابة التقارير لهذا النوع من المنهجيات الأبحثية أصعب من كتابتها للأبحاث الكمية، ولكل متخصص أسلوبه الخاص في ذلك إلا أن الكتاب المذكور أعلاه مليء بالأمثلة العملية وهو كفيل لوضعك على المسار الصحيح ومن بعد ذلك ستكون الممارسة هي العامل الرئيسي في صقل مهاراتك في كتابة هذا النوع من التقارير.

في الختام أتمنى من القراء إضافة كتب يؤمنون بأهمية قراءاتها في هذا المجال، في مقالي القادم سأتطرق إلى أهم الدورات المهنية في مجال الأبحاث التسويقية فلا تتردوا بمراسلتي بشأن ذلك على بريدي الخاص